【佛山陶瓷网】马云开的“平头哥”酒吧实探 好玩背后的商业意图是什么？

    马云开的“平头哥”酒吧实探 好玩背后的商业意图是什么？

1月9日晚，杭州一直在下雨，但并未阻挡粉丝们到hhb酒吧打卡的热情。

有网友调侃“hhb”是让大家“还花呗”呢，还有说两个h指的是阿里巴巴的“doubleh”战略。

几天前，马老师已经给酒吧站台助兴了，说实话，不只是开酒吧，干起副业来，马老师还是挺会玩的。

进门之后正对的，就是酒吧的入口，抖音的上不少视频都是从这个门拍起，被设计成一个横拉的书柜，上面有4张悬赏令，分别是斑马、平头哥、蛇和美洲豹。

进门之后正对着的就是吧台，一排吧台椅全部坐满，大家慕名而来，都想尝一尝这里的酒水，两个调酒师忙得厉害，服务生得时不时过来搭把手。

往里走就是座区了，估算一下，不同的座位加起来大约有100个，在座的人打扮或土或洋，大部分应该都是刚下班，过来拍照打卡录视频。

左边那套模仿mj危险之旅巡演表演服，马云也穿着表演过《dangerous》，右面铆钉皮衣莫西干，标准的朋克造型，马云穿着唱了《狮子王》经典主题曲。

酒吧有7款特色酒，分别是平头哥、梦、三七五、sotmdwhat、功守道、一三五和亲，名字都很有阿里特色。

本想尝一下平头哥，但服务生说今晚只调三七五和sotmdwhat两款，都是95块一杯，比较一下选择了后面这款“阿里黑话”。

同桌还有一个潮男应该是老手，聊几句就开始侃酒吧，说杭州酒吧跟北京类比的话，黄龙sos是工体，四位数保底，网红蹦迪聚集地，西湖边上曙光路一条街是五道口，50块一杯，适合听歌，谢霆锋的linx有名气但不行，不用预约随时去都有座。

外面还在下雨，但门口还有三四十号人在等座位，这地方在菜鸟园区比较难打车，等车的时候不少人来问我里面的情况，有阿里的背景，以及超级大ip马云加持，慕名而来的人都对这家酒吧非常期待。

三hhb是平头哥ip线下具象化，与故宫、颐和园、大英博物馆这些ip走向线上相反，阿里走向线下，用真实、常态的场景拥抱年轻人的生活方式。

马云说hhb“不以挣钱为目的，大家纯粹是帮助好音乐、好酒、好朋友聚的地方，这就是我们的出发点。

有可能，不过这个场地太小，有名气的乐队不大可能主动过来，而且做livehouse也很难赚钱，只能当员工福利了。

看起来比做音乐更靠谱，去年阿里跟茅台合作，投资1919，目前酒类电商渗透率仅约5%，还有很大潜力。

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看起来也不以赚钱为目的，不过去了图书馆的人，一般都会在下载蜗牛读书app下几本电子书，去图书馆是一个具象的生活方式，在线下与人流交互，能持续把流量引到了线上。

不管是ip还是线下体验，都是精神层面的营销、增值的方式，为了更有针对性地做营销推广和新品牌、新产品的投放，电商在线下自建消费场景会逐渐成为常见的手段。